Stories
Quelques anecdotes autour de l’univers ck IN2U : ses créateurs, son identité, les icônes de la marque...
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Deux parfums qui parlent à la génération interconnectée
Ck one était emblématique de la génération X : relax, individualiste, décontractée, universelle et unisexe, axée sur le groupe et se retrouvant autour du mouvement grunge. Les jeunes sont souvent identifiées par des standards comme la mode ou la musique. Ck IN2U s’adresse à une génération qui se retrouve plus dans l’utilisation et la maîtrise des nouvelles technologies plutôt que par un style musical déterminé. Ses acteurs passent leur temps au téléphone, ou sur le web, à la recherche de nouveaux moyens d’entrer en relation avec quelqu’un, sans notion d’engagement. |
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Les visages ck
Calvin Klein possède un véritable talent pour identifier les représentants de son époque. Kate Moss, icône des années 90, incarnait à la perfection l’esprit rebelle et décontracté de ck One. Kevin Zegers et Freja Beha symbolisent aujourd’hui l’esprit ck IN2U. |
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L'Acteur Kevin Zegers, le visage masculin de la campagne ck IN2U
Primé à Cannes en 2006 pour son rôle dans le film indépendant à succès Transamerica (meilleure révélation masculine), on retrouve Kevin dans It's a Boy Girl Thing (prochainement en France) et il incarnera le jeune poète Dylan Thomas dans Caitlin. Il a commencé à tourner dés l'âge de 6 ans et a également été mannequin à Londres. |
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Le top-model Freja Beha Erichsen est la deuxième égérie de ck IN2U
D'origine danoise, Freja a défilé pour les plus grands couturiers internationaux (Calvin Klein bien sûr, mais aussi Gucci, Hugo Boss, Chanel, Hermès, Prada, Versace…). Sa façon si particulière de déambuler sur les podiums est d'ailleurs devenue sa marque de fabrique. Connue comme "la fille rebelle" dans le domaine de la mode, sa forte personnalité s'apparente assez bien au message ck IN2U. |
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Le langage texto bientôt reconnu aux exams
D'après la Scottish Qualifications Autority (SQA), le comité d'examen des collèges de Grande-Bretagne "l'usage du langage texto serait accepté si la réponse était correcte". (English and Blair, The Times, Octobre 2006) |
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Place aux jeunes ?
"Aaahh c'était quand même mieux avant (soupir)…" Pas pour tout le monde semble-t-il : "les gens sont tellement convaincus que la culture populaire contemporaine est inintéressante et inférieure qu'ils n'arrivent pas à se rendre compte que dans certains domaines, grâce à la révolution internet, les jeunes sont meilleurs que nous l'avons été", a écrit Al Filreis, Directeur du centre des programmes d'écriture contemporaine à l'Université de Pennsylvanie. |
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Qui sont les créateurs des nouvelles fragrances ck ?
ck IN2U for her : Carlos Benaïm, Loc Dong
ck IN2U for him : Jean-Marc Chaillan, Bruno Jovanovic |
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Le design selon Stephen Burks
Stephen Burks est un designer multi-facettes travaillant sur des projets allant de l'agencement d'événements au packaging, aux produits de consommation, à l'éclairage, aux meubles et accessoires maison. Ses projets ont été exposés dans le monde entier, de l’International Contemporary Furniture Fair de New York, à la Tokyo design week ou encore à l’exposition londonienne du Victoria & Albert Museum « Milan in a van ». En plus de la direction de son studio, Stephen Burks a assuré la direction artistique de la gamme « ambient experience » pour Philips. |
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Le graphisme ck IN2U
Pour ck IN2U, les flacons revêtent un plastique blanc "soft touch" sur une base de verre massif sculpté formant un duo de flacons cylindriques. Le logo ajouré laisse apparaître la fragrance, dévoilant son mouvement et sa lumière. La base translucide révèle un jus or pâle pour elle, bleu-gris acier pour lui. Les étuis des flacons, inspirés des arts de la rue, associent la séduction du papier aluminium à l’originalité du métal brossé. |
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Comprend qui veut...
ckIN2U est écrit de bas en haut sur le packaging du parfum pour homme et de haut en bas pour le packaging du parfum pour femme : une version moderne du yin et du yang. |
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